中国煤科2023年度大事之十七：品牌建设破题推进着力提升企业价值

编者按

新征程，新作为。2023年，中国煤科坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，认真落实国务院国资委决策部署，坚持和加强党的全面领导，扎实推进主题教育落地见效，以提高企业核心竞争力和增强核心功能为重点，实施改革深化提升行动，深化落实“1245”总体发展思路，以“一利五率”实现“一增一稳四提升”为主线，全年各项目标任务高质量超额完成，为我国煤炭科技进步、煤炭工业高质量发展发挥了重大支撑引领保障作用。现把中国煤科2023年发生的大事要事进行简要梳理，分期在集团官微推送。

品牌建设破题推进

着力提升企业价值

2023年，中国煤科深入学习贯彻习近平总书记关于品牌工作的重要指示精神，全面落实国务院国资委关于加强品牌建设的部署要求，将品牌建设作为企业高质量发展的重大课题，多措并举，破题推进，着力提升企业价值，加快建设品牌卓著的世界一流科技创新型企业。

立规划：首创“PSI”战略模型，打造全球煤炭科技第一品牌

实施顶层设计，研究出台《中国煤炭科工集团有限公司创建世界一流品牌战略规划》，并在此基础上构建“中国煤科PSI品牌战略模型”，品牌战略统筹能力有效增强。

夯基础：优化工作生态管理，建立健全核心制度

成立中国煤科品牌建设领导小组，形成常态化工作运行机制，定期开展全级次培训，有效有序推动品牌建设工作的实施。

研究出台企业品牌评价指标体系、明星品牌评审办法、媒体投放管理办法、品牌建设考核评价办法等系列品牌建设核心制度，品牌管理效能不断强化。

育明星：培育孵化体系日趋完善，品牌形象显著提升

精心培优

提高品牌影响力

出台企业品牌评价指标体系和明星品牌评审办法，选树中国煤科首批优质品牌，并召开第一届中国煤科品牌发布会，对“优质品牌企业”“金牌卓越产品”“金牌工程项目”“金牌品质服务”四大类20项明星品牌进行了集中发布。新华网客户端直播当天在线观看量破百万，光明网、中新网、科技日报等30余家主流媒体进行报道，一周全网累计浏览量破1000万。

重磅出圈

积蓄品牌含金量

大国重器“煤海蛟龙”再次入选十大“中国新坐标”。国资委牵头30余家主流媒体、网络大V走进中国煤科太原研究院开展“十个维度看中国——走进新国企·打卡新坐标”活动。活动受到广泛关注，中新网、国资小新视频号微博号进行了全球首发直播，当日播放量超200万；人民日报、新华社、环球网、科技日报等30余家主流媒体推出报道百余篇，一周内阅读量超1000万；国资委平台推出报道16篇，一周内阅读量超30万。

中国新坐标

美传播：探索全媒体联动，创新品牌塑造新格局

创新IP

增强品牌知名度

创意设计企业品牌IP“煤可可”，并通过现场发布、文创产品、科普动画、系列海报、表情包推广等方式进行全方位传播应用，生动诠释中国煤科品牌的深层内蕴，使品牌形象逐步深入人心，获得受众喜爱，品牌识别度、认知度明显提升。

深化传播

提升品牌美誉度

出版《唱响煤科品牌》等系列丛书，开设品牌之星、品牌直播秀、品牌故事、快普研究所等精品栏目。全年推出原创性报道视频460余篇，在主流媒体刊登报道410余篇，国资委平台刊登54篇，1部品牌故事入选国务院国资委2022年度国有企业优秀品牌故事，56部作品成为百万级爆款。开展西安咸阳、鄂尔多斯机场相关品牌传播工作，品牌形象影响力持续扩大。