12月31日，中国中煤闪耀“SHINE”品牌战略发布会在京成功举办。发布会以“绿动美丽中国 创享美好生活”为主题，全面阐述了中国中煤闪耀“SHINE”品牌战略，正式对社会发布“能源安全守护者 绿色低碳引领者 美好生活创造者”的企业品牌定位，“中国中煤 美好生活动力源”品牌口号，“绿动美丽中国 创享美好生活”品牌愿景，“安全、协同、创新、自然、担当”品牌价值观，以及品牌IP形象名为“闪耀”的小狮子。国务院国资委社会责任局副局长张晓松出席发布会并讲话，中国中煤党委副书记、董事、总经理高士岗致辞，中国中煤党委副书记、董事廖华军主持发布会。中国品牌建设促进会副理事长、中国标准化研究院原院长马林聪，清华大学国家形象传播研究中心主任范红作专业点评。中国中煤党委常委、副总经理汤保国出席发布会。
张晓松对本次活动的成功举办表示祝贺，对中国中煤品牌建设的成效予以充分肯定。张晓松指出，品牌是国家竞争力的综合体现，品牌影响力大小关系一个国家在全球产业链、价值链中的地位高低。中央企业作为国民经济的中坚骨干，是我国参与国际竞争合作的主力军，做强做优企业品牌，做大做精产品品牌，做细做美服务品牌，让中国品牌在全世界更有竞争力、影响力，是中央企业义不容辞的历史责任，也是中央企业增强核心功能、提升核心竞争力，实现高质量发展的必然要求。希望中国中煤以此次发布会为契机，在品牌战略引领中迈出新步伐，在全面品牌管理中展现新气象，在品牌创建提升中取得新成效，推动品牌建设不断取得更大进展。
高士岗在致辞中表示，近年来，中国中煤坚决贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神和党中央、国务院重大决策部署，认真落实国务院国资委党委工作要求，坚持“存量提效、增量转型”发展思路，大力实施煤炭和煤电、煤电和新能源“两个联营”的发展模式，着力构建“两个对冲”机制，生产经营屡创佳绩，改革创新不断深入，转型步伐明显加快，党的建设持续加强，企业核心功能不断增强、核心竞争力不断提升。在品牌建设方面，中国中煤深入贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，以推动高质量发展为主题，以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，锚定建设世界一流能源企业目标，统筹保障能源安全和绿色低碳转型，大力实施品牌强企战略，推进品牌引领行动，形成了系列特色品牌，打造了“煤-电-化-新”全产业耦合发展的“中煤模式”，培育了“平朔洗精煤”、大屯“冶炼精煤”“王家岭精煤”“张垣”“中煤雷奥”等优质产品品牌以及“中煤深井”“中煤冻结”等知名技术品牌，创新提出了中国中煤闪耀“SHINE”品牌战略，向社会各界展示了可亲可敬可信的能源央企形象。未来，中国中煤将进一步强化品牌意识、推进品牌战略、实施品牌管理提升行动，展现一流价值追求，铸就世界一流品牌，引领带动中国中煤建设世界一流能源企业，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献中煤力量。
廖华军在主持发布会时表示，中国中煤闪耀“SHINE”品牌战略的正式发布，标志着中国中煤品牌建设开启了新的篇章。中国中煤将认真落实国务院国资委党委的部署要求，持续深入实施品牌强企战略，大力推进品牌引领行动，加快建设有高度、有深度、有厚度、有温度的中国中煤品牌，进一步推动品牌建设取得新的成效，为加快建设世界一流能源企业提供坚实支撑。
《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《工人日报》等近20家新闻媒体现场见证了发布会实况。中国中煤两总部有关部门负责人及工作人员参加了发布活动。
