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“走出去”背景下国内企业加强海外传播的策略研究
  • 31
  • 作者

    王直俊

  • 单位

    国家能源集团传媒中心有限公司

  • 摘要
    新形势下，越来越多的国内企业加快“走出去”步伐。为了营造有利于国内企业海外发展的外部舆论环境，助推企业更好地在海外发展，如何加强跨文化交流与国际传播，增进所在国社会对国内企业的了解，已经成为国内企业国际化经营面临的重要课题。通过分析国内企业海外传播的必要性，以及目前存在的困难，从海外传播体系能力建设、企业实力提升、合作共赢、当地资源利用、小切口多渠道讲好故事、当地人才培养、舆情风险防控等方面进行研究，给出了具有建设性的策略建议。
  • 关键词

    国内企业国际传播策略研究

  • 文章目录
    0 引言
    1 加强海外传播的重要性和必要性
    1.1 展形象的窗口
    1.2 树品牌的契机
    1.3 防风险的措施
    2 海外传播存在的问题
    2.1 积极性主动性不够
    2.2 重效益、轻宣传
    2.3 思维方式固化
    2.4 宣传方式守旧
    2.5 海外传播未形成合力
    3 加强海外传播的策略建议
    3.1 不断增强企业实力
    3.2 坚持合作共赢理念
    3.3 积极利用当地资源
    3.4 小切口、多渠道讲好故事
    3.5 培养当地人才间接助力海外传播
    3.6 防控海外舆情风险
    4 结语
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