中国数字世界平台创新趋势发展研究报告

数字世界平台的概念界定

数实融合的数字载体，构建数字世界与现实世界的交互平台

数字世界平台是基于虚拟/增强现实、人工智能、区块链等多种数字技术的融合应用平台，以数字化的形式构建特定信息空间，将现实世界中的事物转换成数字信息后可实现自动化流程处理、实时叙述、快速搜索等功能。数字世界平台所构建的数字世界并不只是现实世界的简单复制或模拟，而是具备跨时空、互动性、开放性等特性的数字化世界，是数实融合的数字载体，强调数字化世界与现实世界的交互。用户可以在平台上获取各类数字化信息内容，创造全新包括数字内容，构建数字身份、数字资产的“人、物、场”元素，在全新时空场景与服务经济体系下，实现更加高效、便捷的数字经济交易和数字社交活动等，也可以将数字世界的经济生活映射至现实世界中，实现数字世界与现实世界的交互。

数字世界平台的发展背景

Web3.0萌芽期，用户可掌握数字资产，重视资产确权、流通及价值分配

数字世界平台跟互联网不断交织成长的。Web1.0阶段用户只能被动浏览网页，数字世界平台也处于刚起步时期，单一的2D应用较多，消费者仅可以在平台上获得内容与服务的体验。Web2.0阶段平台开始扮演中介的身份整合多边市场，允许用户在平台上自主生成内容，用户实现了内容的消费者向内容生产者的转变；但生产关系并未发生根本性的改变，创作者创作出的内容被存储在平台上，内容所有权归平台所有，由平台主导内容传播和利益分配，创作者权益受到一定挑战。Web3.0是以数字资产为核心的价值互联网阶段，在区块链、人工智能等技术的加持下，互联网的安全性、隐私性及去中心化属性开始加强，用户在数字世界平台中进行创作后，可以掌握自己的数字身份和数字资产。同时，Web3.0依托区块链下产生的通证经济体系，将数据及数字资产映射为各类数字化权益凭证，以数字凭证流通的方式实现数据确权、交易及流转，平台经济体系将会逐渐发生转变，有助于开辟更多的数字原生应用场景，推动数字经济与实体经济的融合发展。

数字世界平台的要素体系

围绕“人、物、场”，以数字资产为核心要素，构建平台基本要素体系

数字世界平台的要素建设均围绕着“人、物、场”的世界构建元素展开，只有完成“人、物、场”的元素映射，数字世界平台的搭建才有商业价值和落地变现的前提条件。数字资产作为数字世界平台的核心对象，是平台经济长期有效运转的主要力量，也是要素建设的核心。其他要素的搭建过程以营销模式举例，“场-空间”为商业活动提供了场所，区别于线下传统门店受房屋大小、营业时间、货物摆放数量、员工聘请数量等限制，数字世界平台提供具有无限创造力和延展性的交互空间，通过提供相关服务聚集“人-用户”，为“物”的展示、售出引流，实现消费转化，构成闭环商业模式。

数字世界平台的概念辨析

强调用户的创造价值及个性化体验，促进平台相生相成的生态闭环

数字世界平台概念广泛，泛指由数字技术所搭建的各种平台，包含了元宇宙平台、数字游戏平台、数字藏品平台等产品形态，是该类平台构建的底层基础。从平台发展阶段来看，元宇宙平台源自数字世界平台，底层技术共通，是数字世界平台发展的重要阶段。从平台落地形态上来看，数字世界平台虚拟空间建设场景类游戏形态，但与游戏世界平台存在本质差异，游戏世界平台由平台提供所有服务，用户并不参与平台建设；在数字世界平台中，平台内容生态由用户、开发者与平台共创。从平台功能上来看，数字世界平台具有孵化数字藏品平台的能力，数字藏品平台可独立运营，本质上是数字化的艺术品平台。

数字世界平台的发展历程

平台凭借类游戏形态构建虚拟空间入局，开始关注数字资产的合规流通

数字世界平台的真正发展约在90年代，逐渐开始出现以2D化体验为主的轻量化平台，应用较为单一、体验感较差且无明晰的使用场景。目前处于阶段一、阶段二共存的探索阶段，平台建设多以游戏形态构建虚拟空间，由初步2D画面入局，逐渐拓展使用3D化视频图像丰富数字世界要素构建；同时，平台设立基础规则和创造工具，鼓励用户共创平台内容生态，数字资产所有权逐步由平台转移到用户手中，数字资产如何实现合规转移/交易成为当下重点议题。中长期内，平台发展将会更加注重纵向垂直的细化和沉淀，尝试通过行业数据积累喂养AI以完成领域增强，在跨领域、跨行业平台间聚类共性功能，降低开发成本、推进平台规模化。远期趋势目标上，平台建设愈发复杂化、细节化、全面化，实现全要素数字化的同时打通平台生态，但落地路径较易受到数据壁垒、政策监管、标准构建、硬件设施等方面的桎梏，基于现有技术和体系现状难以真正实现。

数字世界平台技术的发展历程

各阶段均有不同程度的落地，以纯虚拟空间构建路径为主

数字世界平台的建设可分为“数字原生-数字孪生-数实融合”三个阶段，「数字原生」阶段是在数字空间里创造原生的、超越现实的数字化内容和体验；「数字孪生」阶段是在原生的基础上对现实世界进行数字复刻，或解耦要素后重建衍生世界；「数实融合」阶段是在第一二阶段发展成熟后，对数字原生内容实现现实增强，并以数字虚拟内容反哺现实世界生活，从而实现数字虚拟世界和现实实体世界紧密的、精准的、即时的虚实共生体验。三个阶段的发展并非泾渭分明，存在内容上与时间上的重叠，三个阶段或共存或次序颠倒，其标志性里程碑、界限在于“数”与“实”的应用融合深度；三个阶段也不存在孰优孰劣，在特定应用场景的需求下，不同发展阶段的平台均存在其独一无二的价值。

Section1-核心发展风险及其破局之路

风险 | 数字资产转移/交易风险

如何平衡用户需求与监管合规，是目前数字世界平台面临的首要困局

在部分数字资产所有权逐渐转移到用户手中的背景下，用户对于数字资产的转移/交易需求随之而来、且难以避免。国内的数字资产转移/交易主要集中于数字藏品交易等领域，数字藏品主要基于联盟链进行铸造发行，是对数字文创产品进行标记的数字版权凭。目前国家更多关注的是对于该类数字资产的版权保护，对于其转移/交易行为，因交易规则尚不完善、且金融风险或价格炒作风险较高，仍处于严格限制的状态。然而，用户需求难以抑制，加之海外野蛮生长的数字资产交易市场在国内的渗透，催生出了三大数字资产转移/交易模式。然而，在国家强监管的制约背景下，平台如何帮助用户满足其资产转移/交易的需求，并实现合规转移/交易并保证市场健康，似乎成为当下的核心困难。

破局 | 加快法规及交易规则的制定

完善数字资产交易规则，为平台与数据要素市场交织发展释放更多活力

《“十四五”数字经济发展规划》强调“要培育和发展数据要素市场，建立数据资源产权、交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，推动数据资源开发利用”。目前，数据要素市场发展面临数据资产确权难、数据要素安全流通困难、价值评估难等痛点问题，无论是从国家层面还是市场层面都对数据要素的确权、安全流通及价值分配等问题展开激烈的讨论，这种发展需求与数字世界平台的需求无疑是一致的。数据要素市场的数据资产通过数据资产化可以转化为数字资产，数字世界平台的创作者经济可以有效提升数据要素的价值流通，推动数据要素市场的进一步发展，两大市场相辅相成。因此，在数据要素市场机制逐步健全、市场规则逐渐完善的同时，数字资产的确权及交易不仅需要国家监督与引导的交易场所的帮助，制定配套的法规和规则也至关重要。

破局 | 在合规机构中探索资产交易可行性

与政府监督引导下的数字资产交易所合作，完善数字资产合规交易机制

与在政府监督及引导的数字资产交易所合作，成为目前大部分数字世界平台推动数字资产转移/交易的方向。数交所及文交所等机构在政府监督及引导下，数字资产交易规则较为成熟，且平台与数字人民币有较好接口，利于在顶层设计上加强数字资产的金融监管，数字资产转移/交易的合规优势更强。中共中央、国务院发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》表示，“文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势，推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务”。因此，推动数字世界平台与具有政府监督引导的数交所、文交所等机构合作有助于实现数字资产交易合规化。

Section2-其他发展风险及其破局之路

风险｜数实相映触及数据敏感

需平衡平台高质量多数量数据需求与敏感数据安全问题

为落实数字世界平台数实融合的最终发展目标，数字世界平台需要通过大量集成并融合数据，运用模型算法孵化新生数据，实现千变万化的“人、物、场”的数字化、原生化，并利用人工智能所生产的数字内容（AIGC），在数字世界实现现实世界的要素复制并衍生出全新的、具有创造性的原生数字世界，降低创作门槛及平台搭建、使用成本，由用户共同参与到平台内容生产中，促进内容生态的正向循环。因此，平台需掌握海量、多维度且实时更新的“人、物、场”的数据信息，在此过程会频繁涉及该类关键敏感信息的采集、传输、存储、调用和再处理等操作，且在平台数据全天候运营、永续存在、实时更新、无限创造等特征背景下，数据吞吐量、数据存储量将呈现指数级增长，需平衡用户数据、产权信息、敏感信息等关键信息的安全与平台发展的问题，保障数字世界平台运营过程中数据流通全过程的隐私安全。

风险｜跨领域技术架构庞大

整体技术发展尚在早期阶段，缺乏成熟商业模式的闭环支撑

数字世界平台技术架构涉及庞大架构及复杂体系，一方面，为跨领域技术提供新的应用场景和新的用户数据用于训练-演绎模型；另一方面，平台所需技术整体迭代周期长、落地相对困难，单一技术瓶颈即会抑制其发展速度；技术发展速度极大程度上受到盈利模式不明晰、政策法规不完备、用户认知不充足等问题的桎梏。目前已有部分平台初步落地探索市场，存在多用户在线卡顿、画面刷新错误、功能不健全等瑕疵；但同样规则不完善、价值场景不清晰等商业化规划短板也在初步落地后浮出水面，影响用户的整体体验，故平台的后续迭代不光需从底层技术出发，规则制度和商业模式的革新同样至关重要。

风险｜数实交互体验尚不完备

供给端技术待提升，人机交互体验不佳，用户付费意愿低

数字世界平台区别于传统平台的主要特征在于前者通过构建3D虚拟空间，予用户高度精神层面价值，即要求较高的体验沉浸感，在用户与数字空间交互过程中，不会因延时、网络卡顿、虚拟人物动作僵硬、场景颗粒感明显等问题产生数字世界与现实世界的割裂感。目前已落地的数字世界平台难以为用户提供完整的优质体验，一方面，数字世界平台综合多技术，要求包括人工智能技术、5G技术、云边端协同计算在内的复杂技术均有较好成熟度，该类技术发展进程难以匹配平台要求，同时平台场景盈利不足难以反向驱动上游技术加速迭代；一方面，平台落地形式多以类游戏形态为主，引发用户不自主对比成熟游戏商业，即对平台拥有较高的期待，容错率较高、付费意愿相对薄弱。

破局｜技术可落实以虚强实建设目标

保障数据安全和用户隐私，提高数字化内容生产质量和效率

在数实融合、以虚强实的平台建设目标下，核心前沿技术的发展为解决部分平台面临的伦理和运营问题提供了强有力的支撑。其中，区块链技术可确保数据的可信真实，支撑底层规则的建立；隐私计算技术作为区块链技术的重要补充，在正常引用数据的同时，通过加密用户敏感数据的方式保护隐私安全；生成式人工智能（AIGC）技术借助于多模态达模型的快速发展，可提升数字化内容生产质量和效率，逐步实现低代码、零代码、自动化生产内容，大幅降低用户和开发者创作门槛，降低平台构建成本，使用户能够真正参与到平台生态当中，从普通消费者的单一身份转变为生态共创者。

破局｜以数字经济强化实体经济

平台商业模式的探索离不开“以实为本、以虚强实”的理念

2022年11月，工信部等部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026 年）》，强调了虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用的重要性，作为数实融合的数字载体，数字世界平台的重要价值体现在于为数字世界与真实世界的连接和交互提供平台，是实体经济与数字经济的融合的重要手段之一。平台商业模式的探索离不开“以实为本、以虚强实”的理念，“以实为本”是注重与实体需求的结合，防止过度“炫技”下的虚拟数字化造成的技术浪费；“以虚强实”是注重虚拟创新的反哺能力，借助平台的创新性、延展性等特征，摸索并开拓数实融合的商业模式，最终以数字经济强化实体经济。

破局 | 共建生态发挥共享价值

平台生一，多主体共建平台闭环生态实现“三生万物”

数字世界平台形成生态闭环需要经历三个阶段，第一阶段是“相互分享”阶段，以企业与平台为主，平台借助自身影响力引流，完成初步用户积累，并以此吸引企业端入驻平台并开启营销生态流转，现阶段下数字营销成为平台初创时扩大生态、流量扩容的有效手段;第二阶段是“共同创造”阶段，平台提供基础工具和创作空间等，完成“0→1:原生一”的建设打开局面，聚集用户、企业多方人士共同参与建设，创作多元内容落实“1→2→3:一生二，二生三”;最终迈入“相生相成”的第三个阶段，实现用户流量持续上涨、企业参与者不断增加、平台功能不断完善的正向闭环，平台正式走向“3→∞:三生万物”。

远观 | 海内外数字世界平台的商业模式

海外成熟经济系统难复制，需探索符合国情的数字资产流动模式

经济系统是数字世界平台区别于传统虚拟世界平台的重要因素，经济系统的闭环运行可以促进数字内容从生产到应用的价值交换和高效分配，从而驱动平台不断变化和发展。由于海外数字世界平台代币政策宽松，可使用代币统一货币、并与法币勾稽，有利于维护平台经济秩序的稳定，且较为成熟的区块链技术推动了资产在不同平台上的流通和保值，辅之以相对完善的生态系统，形成了一套成熟且独立经济系统和运行规则，多数平台联合用户、企业、开发者/创作者共同创造价值并成功变现。相比之下，国内平台受限于政策及技术成熟度、代币发行交易较为困难，数字资产流通面临挑战，受限于环境、商业生态连接扩容并非易事，难以复制海外经验并为之己用。因此，结合国内发展环境、发展政策、技术成熟度，开拓出一条富有中国特色的平台商业模式迫在眉睫。

探索 | 数字世界平台的商业模式创新

构建平台经济新范式，实现内容生产及消费自循环的创作者经济

数字世界平台上的数据及各类数字资产作为数字化权益凭证，可以通过数字凭证流通的方式实现数字资产确权、交易及流转。创作者经济的出现为平台带来了“组织生产—消费—扩大再生产”的经济闭环，持续涌入的用户对认可的内容进行付费，创作者收到用户正向反馈及所带来的收入提升效益，获得激励与生态活力，使其对所创作的内容进行调整与持续创作，进一步推动平台内容生态质量提升、种类多样、规模扩张，产生更多优质内容，以供更多用户进行体验及消费。用户持续的内容创作、及平台、企业等各方在内容生产上的努力，推动数字内容的生产不停歇，形成平台独有的数字资产，以数字资产及数字货币互相流转的方式，完成数字资产价值的交换与合理分配（生产与消费的转换）。由此创造出经济可自循环的新市场，拓展数字经济的新空间，最终推动平台用户留存经久不息、创作者创作斗志昂扬、平台内容创新日新月异、平台数字资产日渐丰富、平台发展源远流长。

数字世界平台的发展趋势

以人为本，通过四大特性重塑数字世界“人与空间”关系

随着数实融合的推进，人们将希望能在这个由现实世界跟虚拟世界交织融合的世界中获得多层面的价值。数字世界平台通过延展性、创作性、定制性、交互性四大特性创造出新场景、新模式、新业态，激活现实空间中的存量价值，并为用户带来个性化体验、社交归属感及人文艺术等多方价值，重塑虚拟世界中“人与空间”之间的关系，以人为本，提高“人”在空间中的价值，构建“人与空间”共创、共生的和谐世界。

把握市场机遇，充分调动数字资产市场活力，推动平台关键技术创新

当前数字世界平台开启了全新的数字经济发展模式，创作者经济、数字产权经济成为当下关注的焦点，数字资产的确权、交易及价值分配至关重要，产业正在以全新的发展规律向前迈进。需高度关注产业发展动向，把握数字资产为核心对象下的产业发展机遇，借鉴国外在推动数字资产合理合规交易中的经验，同时结合我国国情，构建适合我国的数字资产市场机制和监管体系，同时呼吁、鼓励市场各方加强科技布局，推动数字世界平台关键技术的创新。