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社群互动对移动电子商务消费者信息分享意愿影响研究
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  • 79
  • 作者

    万君赵娜

  • 单位

    辽宁工程技术大学营销管理学院

  • 摘要
    参照网络社群互动的特征,将移动电商网络社群互动划分为信息交换和人际互动两个维度。构建了网络社群互动影响移动电商消费者信息分享意愿的概念模型,提出了相关假设,通过实证分析对假设进行了验证。结果表明:在信息感知质量的完全中介作用下,网络社群信息交换和人际互动对移动电商网络消费者信息分享意愿有显著的正向影响。
  • 关键词

    社群互动信息感知质量信息分享意愿

  • 基金项目(Foundation)
    国家自然科学基金(71201012)；辽宁省教育厅科学研究一般项目(LJYR021)；
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