解构亚文化圈层下非遗潮玩的设计与营销_中国煤炭行业知识服务平台

解构亚文化圈层下非遗潮玩的设计与营销

作者

陶然
单位

安徽财经大学艺术学院
摘要

在媒介格局与消费结构发生巨大变革的新环境下，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升。随着亚文化圈层的迅猛扩大，它所爆发的消费势能也为潮玩的新消费增长提供了高浓度的养分，赋予了潮玩品牌星火燎原的发展空间。非遗潮玩作为非物质文化遗产叙事的载体，将非遗文化传承变得大众化、可触化。与此同时，主打兼具审美、文化内涵、前卫新潮的各类非遗潮玩品牌能有效触达亚文化圈层的社交语境，借助多元化营销方式抢占目标用户的心智，达成从声量到流量再到销量的高效转化：让非遗文化的内涵与价值真正深植用户心底，促使内生的文化认同感转化成潜在的消费动能；让“与有荣焉”的民族自豪感渗透生活日常，不断给予大众愉悦的潮流消费体验。
关键词

非物质文化遗产潮玩亚文化IP营销
基金项目(Foundation)

安徽省教育厅人文社会科学研究重点项目：5G时代视域下徽州非遗舞蹈艺术的数字化传承(SK2020A0037)；
文章目录

一、潮玩市场概况与发展趋向总揽
二、亚文化圈层的消费观流变与诉求举隅
三、基于亚文化圈层消费动机下的非遗潮玩设计
四、亚文化狂欢下非遗潮玩的营销趋势洞察
(一)执行多元营销组合拳，启用新型代言模式
(二)实现全域精细化运营，激活圈层用户参与度
(三)从抢夺流量到占据心智，超个性化营销受推崇
五、结语
引用格式

陶然.解构亚文化圈层下非遗潮玩的设计与营销[J].安徽理工大学学报(社会科学版),2023,25(02):85-92.